Elite: История марки, «сделанной с любовью» История бренда Elite, второго по величине бренда в портфолио Strauss, неразрывно связана с историей Израиля. На протяжении десятилетий Elite был своеобразным символом — маркой, «сделанной с любовью». Поколение за поколением, продукция Elite завоевывала сердца потребителей, доставляя приятные и радостные мгновения каждый день.

Израильтяне любят Elite!

Elite занимает первое место на израильском рынке кондитерских изделий уже много лет. Во многом Elite стал частью израильского «ДНК», и потребители относятся к нему как к чему-то родному, а не просто популярному бренду. Результаты исследования, проведенного международной организацией Superbrands, показали, что израильские потребителя ставят Elite в ряд с такими «монстрами» рынка как Google и Coca Cola. Сегодня бренд Elite входит в Кондитерское подразделение Strauss (Strauss Fun&Indulgence). Руководит подразделением Сигал Шилони.

Как все начиналось...

Бренд Elite появился в 1933 году, когда Илья Фромченко, владелец фабрики «Рига» в Латвии, иммигрировал в Пластину и основал шоколадно-конфетную фабрику в Рамат Гане. Первыми продуктами были фруктовые ириски, леденцы и шоколадки с изображением коровы на этикетке. Со временем «Шоколад от Коровы» стал частью жизни израильтян, на этом шоколаде вырастали поколения, и сегодня он остается самым узнаваемым и любимым шоколадным брендом в стране.

В 1938 году компания Elite начала выпускать шоколад для британской армии и других союзных войск, со временем фабрика выросла и начала производить продукцию на экспорт. В 1958 был освоен выпуск растворимого кофе и построен завод по его производству в городе Сефад. В 1991 году компания начала поставку кофе в Польшу, а через 5 лет основала фабрику молотого кофе в Румынии. На развивающихся рынках Восточной Европы появились бренды Pedro’s, Sahara и Elite. На кофейном рынке Румынии бренд Elite занял лидирующую позицию.

В 1996 году компании Strauss и Elite объединились, а в 1997 семья Strauss купила контрольный пакет акций Elite, став вторым по величине производителем продуктов питания в Израиле. В следующем году компания Elite расширила свой кофейный бизнес, охватив Балканы и новые страны Восточной Европы, купила фабрики в Болгарии, Хорватии и Турции, увеличила экспорт растворимого кофе в Россию. В 2001 компания приобрела премиальный шоколадный бренд Max Brenner и начала развивать инновационные концепции шоколадных баров, становясь экспертом в этой области. В последние 2 года мегабренд Elite был адаптирован под общее видение компании Strauss, включая маркетинговую коммуникацию и изображение логотипа.

Самая большая фабрика кондитерских изделий на Ближнем Востоке

Продукты Elite производятся на кондитерской фабрике в Назарете, расположенном в северной части Израиля. Это самая большая фабрика на Ближнем Востоке, на которой «под одной крышей» производится вся продукция Elite: шоколад, пирожные, жевательная резинка, конфеты и многое другое. На фабрике есть специальный центр для посетителей, который пользуется популярностью как у израильтян, так и у иностранцев. Если будете в Израиле, не упустите возможность побывать там!

Лидер рынка

Elite — одна из любимейших марок в Израиле, что, несомненно, делает ее лидером рынка. Доля Elite на рынке шоколада составляет 70%, но компания не останавливается на достигнутом, постоянно радуя своих потребителей новыми продуктами и вкусами. На рынке жевательной резинке Elite уступает только международному бренду Орбит.

За последнее время Elite выпустил несколько новых первоклассных продуктов, в числе которых: • жвачка Must, очень долго сохраняющая вкус, • жвачка Must для мужчин в специальной серебристой жестяной упаковке, • жвачка без сахара Bazooka (Базука), • вафельное печенье Bites (ПерекусикиJ), • конфеты Chocolate Fingers (Шоколадные Пальчики), которые благодаря своему новому формату изменили израильский рынок шоколада!

Эти инновационные продукты — часть программы Elite по сохранению безусловного лидерства в свой категории, поскольку сегодня конкуренция резко обострилась как со стороны местных, так и международных брендов.

Вот что говорит Сигал Шилони, руководитель Кондитерского подразделения: — Миссия Кондитерского подразделения компании Strauss — понимать, чего ждут люди от нашей продукции. За последние несколько лет мы получили уникальные данные, которые помогают понять потребителя и дают нам конкурентное преимущество. Именно это понимание помогло нам создать Chocolate Fingers.

Как лидеры рынка, мы бросаем вызов самим себе. Запуск нового продукта Chocolate Fingers — это отважный и смелый шаг, который направлен на изменение привычек потребления шоколада в Израиле. Принимая во внимание современную заботу о здоровом питании, осторожное отношение родителей к чрезмерному потреблению шоколада их детьми, а также понимая, что шоколад в плитках — это уже не так интересно, мы решили обновить наш шоколад и предложили новый формат — прямоугольные шоколадные брусочки в индивидуальной упаковке. В таком виде ребенок может выбрать один «брусочек» шоколада, который ему нравится больше и которым не нужно ни с кем делиться. Запуск «шоколадных пальчиков» оказался даже более успешным, чем мы предполагали. Родители, которые всегда следят за количеством сладкого, съедаемого их детьми, очень довольны новым однопорционным продуктом. В не меньшей степени их очаровал и удивительно красочный дизайн упаковки«.

По словам Сигала, в такой категории продуктов, как сладости, очень важно захватить все 5 чувств потребителя, и упаковка играет здесь очень важную роль. «Главный успех этого запуска в том, что мы продолжаем покорять детские сердца, и остаемся самым любимым израильским брендом, как всегда даря мгновения счастья и удовольствия. Кроме того, маленькие однопорционные шоколадки провоцируют „желание съесть еще“, что очень важно для поддержания желаемой позиции на рынке».

Командные усилия

Успех бренда — это работа команды. Научно-исследовательский и опытно-конструкторский отделы работают над брендом Elite уже много лет. Ведущие специалисты этого подразделения — Хайм Палджи (шоколад), Ари Лэстер (жевательная резинка), Дорон Голдшэйнер (вафли). Подразделение оснащено мощным техническим оборудованием, за которое отвечает Идзик Авраам. В маркетинг-команде работают увлеченные и полные идей сотрудники: Майкл Леви, Шай Хагуэль и Нурит Гева. Майк Дунски отвечает за новинки.

Взгляд в будущее

Одна из проблем, которая стоит перед Elite в будущем, — это мировая глобализация. Конкуренция между брендами растет во всех категориях. Но несмотря ни на что, компания Strauss будет создавать новые невероятные продукты для взрослых и детей, которые отдают предпочтение любимому бренду. В завершении Сигал сказала: «Мы верим, что наши прекрасные продукты и бренды и наше понимание потребителя помогут нам оставаться выбором номер один в Израиле!»